Stwarzają je zarówno fizjologiczne mechanizmy percepcyjne, a także nawyki wizualne i kompetencje kulturowe. W ostatnich latach wzrosło zainteresowanie wiedzą wizualną wśród kulturoznawców, psychologów, kognitywistów, estetyków, filozofów, a nawet językoznawców. Mają oni świadomość, że obraz nieuchronnie wypiera z mediów komunikacji pisany tekst; w zamian kreuje nowe pola kultury.

Elementarna wiedza o wizualności potrzebna jest dziś nie tylko malarzom, grafikom, architektom czy filmowcom. Potrzebna jest również nauczycielom i instruktorom wielu dziedzin, którzy chcieliby przeorientować swoje przekazy w kierunku obrazu. Książka jest przewodnikiem po wizualności, którego zadaniem jest wypracowanie pewnego minimum wiedzy wspólnej dla wszystkich wymienionych wyżej dziedzin wiedzy i praktyki, ale także dla licznych smakoszy kultury wizualnej.